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新消费升级2019-11-01 08:22作者:蔡江伟

消费升级可以是物质上的,也可以是体验上的,当然最好是物质和体验都有升级。

记忆里小时候的暑假,最意外的惊喜是睡完午觉起来,就碰到下乡的卖货郎。炎热的夏日,那个厚棉被裹着的木箱里,藏着一根根晶莹剔透的冰棍。价格十分亲民,最低只要5分钱,便能收获沁人心脾的冰爽感觉;倘若再加5分,就可以换成豆沙味,冰爽之外更有甘甜;假如手头更宽裕的话,2毛一支的雪糕,奶香四溢。虽然以现在看来,普通冰棍、豆沙冰棍和雪糕的区别,很可能只是色素和香精的比例不同,但在那个物质匮乏的年代,尽可能把冰棍换成雪糕,却是刺激我们上山抓知了、下河捞鱼虾,努力赚取零花钱的最大动力。

不仅是口腹之欲。儿时的玩伴们,厮混在一块时,经常将各自收集的烟盒包装纸叠成长方形,用来玩一种类似扇纸的游戏。按规则,大家会根据不同品牌售价的高低,分成相应的等级,谁出的烟纸“总市值”高,便享有优先扇纸的权利——但这并不光是市值的较量,还有扇纸技巧以及运气的成分。最开始大家的标配,是不带过滤嘴的香烟,大约每盒只需几毛钱;渐渐地就变成了过滤嘴,倘若谁能拿出翡翠、红塔山之类的烟纸,那简直是众人垂涎的对象。但后来,烟纸也逐渐被抛弃了,取而代之的是玩具枪的威力比拼、自行车的车速较量、台球桌上的胜负,以及游戏厅的通关级别。至于大人们,除了逐步把青灰色的中山装换成颜色各异的夹克和西服,也渐渐把9英寸的黑白电视升级成尺寸更大的彩电、DVD和家庭影院;而出行的工具,也终于从自行车变成了摩托和小汽车。

慢慢地,我们也长大了,进了高中,上了大学,进入社会。经济社会在发展,物质生活也丰富了许多,以往逢年过节才有的鱼肉、应季才能吃上的水果,早已变得随时、随处可见。接触的信息多了,才知道原来从冰棍到雪糕、从自行车到小汽车,就叫做消费升级。纵然偶尔还有怀旧的念头,但让现在的人再去吃那种香精勾兑的冰棍、把高清的彩电换成黑白,显然并不现实。

虽然日子越过越好,但在相当长的一段时间内,购物总还是一件需要消耗体力的事。不管是小镇的农贸市场,抑或是大城市商超百货,总得迈开自己的腿去挑选。而逛街过程中的拥堵、小贩经常“欺生”式的喊价,以及时常需要提防的扒手和假币,给人留下的记忆都难言美好。最大的转机,则是网络购物的出现。接下来的事情大家都很熟悉了,仅仅不足20年,电商公司们就从零开始,占据中国市值最高公司的前几席;网络能买到的东西,已经从小到吃穿用品,扩大到汽车房产。而门槛,仅仅是具备使用网络的技能。

然而即便连这最后的门槛也快要消失了。移动互联网的普及,将整个社会都裹挟进了社交网络中。智能手机已经把每个人都变成了网络的节点,在社交媒体的转化下,购物门槛一降再降。就连呆在小镇甚至农村的老人们,也在后辈们的“种草”下,学会了网络购物。挖掘出农村电商这一空白的平台市值一飞冲天,尽管伴随着无数的争议。体现在大家的讨论中,便是“五环外的渗透”、“消费下沉”,甚至是“消费降级”了。可真相岂会是简单的降级呢?以往要在农贸市场跑断腿的购物方式,现在变成动动手指头就能解决,这对大爷大妈们就是真切的消费升级;长途旅行携带“土特产”的体力负担,也渐渐消弭无形,嘴馋了动手便可以轻易解决;日常一些特殊的需求,比如厨卫里某个突然缺失的五金件,以往跑几条街都不一定能买到,打开手机却看到满屏的5块钱包邮,这种消费是升级还是降级?

真想不被“降级”的话,也没关系,上千万的房产也能在网上竞拍;而千里扛回一袋土特产,的确更能体现自己诚意的嘛。

新消费升级2019-11-01 08:22作者:蔡江伟
蔡江伟 证券时报记者

消费升级可以是物质上的,也可以是体验上的,当然最好是物质和体验都有升级。

记忆里小时候的暑假,最意外的惊喜是睡完午觉起来,就碰到下乡的卖货郎。炎热的夏日,那个厚棉被裹着的木箱里,藏着一根根晶莹剔透的冰棍。价格十分亲民,最低只要5分钱,便能收获沁人心脾的冰爽感觉;倘若再加5分,就可以换成豆沙味,冰爽之外更有甘甜;假如手头更宽裕的话,2毛一支的雪糕,奶香四溢。虽然以现在看来,普通冰棍、豆沙冰棍和雪糕的区别,很可能只是色素和香精的比例不同,但在那个物质匮乏的年代,尽可能把冰棍换成雪糕,却是刺激我们上山抓知了、下河捞鱼虾,努力赚取零花钱的最大动力。

不仅是口腹之欲。儿时的玩伴们,厮混在一块时,经常将各自收集的烟盒包装纸叠成长方形,用来玩一种类似扇纸的游戏。按规则,大家会根据不同品牌售价的高低,分成相应的等级,谁出的烟纸“总市值”高,便享有优先扇纸的权利——但这并不光是市值的较量,还有扇纸技巧以及运气的成分。最开始大家的标配,是不带过滤嘴的香烟,大约每盒只需几毛钱;渐渐地就变成了过滤嘴,倘若谁能拿出翡翠、红塔山之类的烟纸,那简直是众人垂涎的对象。但后来,烟纸也逐渐被抛弃了,取而代之的是玩具枪的威力比拼、自行车的车速较量、台球桌上的胜负,以及游戏厅的通关级别。至于大人们,除了逐步把青灰色的中山装换成颜色各异的夹克和西服,也渐渐把9英寸的黑白电视升级成尺寸更大的彩电、DVD和家庭影院;而出行的工具,也终于从自行车变成了摩托和小汽车。

慢慢地,我们也长大了,进了高中,上了大学,进入社会。经济社会在发展,物质生活也丰富了许多,以往逢年过节才有的鱼肉、应季才能吃上的水果,早已变得随时、随处可见。接触的信息多了,才知道原来从冰棍到雪糕、从自行车到小汽车,就叫做消费升级。纵然偶尔还有怀旧的念头,但让现在的人再去吃那种香精勾兑的冰棍、把高清的彩电换成黑白,显然并不现实。

虽然日子越过越好,但在相当长的一段时间内,购物总还是一件需要消耗体力的事。不管是小镇的农贸市场,抑或是大城市商超百货,总得迈开自己的腿去挑选。而逛街过程中的拥堵、小贩经常“欺生”式的喊价,以及时常需要提防的扒手和假币,给人留下的记忆都难言美好。最大的转机,则是网络购物的出现。接下来的事情大家都很熟悉了,仅仅不足20年,电商公司们就从零开始,占据中国市值最高公司的前几席;网络能买到的东西,已经从小到吃穿用品,扩大到汽车房产。而门槛,仅仅是具备使用网络的技能。

然而即便连这最后的门槛也快要消失了。移动互联网的普及,将整个社会都裹挟进了社交网络中。智能手机已经把每个人都变成了网络的节点,在社交媒体的转化下,购物门槛一降再降。就连呆在小镇甚至农村的老人们,也在后辈们的“种草”下,学会了网络购物。挖掘出农村电商这一空白的平台市值一飞冲天,尽管伴随着无数的争议。体现在大家的讨论中,便是“五环外的渗透”、“消费下沉”,甚至是“消费降级”了。可真相岂会是简单的降级呢?以往要在农贸市场跑断腿的购物方式,现在变成动动手指头就能解决,这对大爷大妈们就是真切的消费升级;长途旅行携带“土特产”的体力负担,也渐渐消弭无形,嘴馋了动手便可以轻易解决;日常一些特殊的需求,比如厨卫里某个突然缺失的五金件,以往跑几条街都不一定能买到,打开手机却看到满屏的5块钱包邮,这种消费是升级还是降级?

真想不被“降级”的话,也没关系,上千万的房产也能在网上竞拍;而千里扛回一袋土特产,的确更能体现自己诚意的嘛。

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